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Les différents types de marques

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Les différents types de marques

Explorer les avantages des différents types de marques

Avec des années de développements, les marques sont désormais incontournables pour toute entreprise qui souhaite se faire connaître et développer sa stratégie de marque.

Mais pour profiter pleinement des avantages qu’elles offrent, il faut comprendre correctement leurs utilisations. Face à cette invitation à explorer les technologies marketing modernes, aujourd’hui nous allons parcourir l’univers des marques et voyager ensemble vers l’univers de la reconnaissance et des avantages qui en résultent.

Nous découvrirons plus en détails le concept de marque et comment il peut être votre moteur pour booster votre autorité sur le marché et vos effets marketing.

L’importance de l‘enregistrement de votre marque dépend du type de marque que vous souhaitez déposer.

Découvrons dans cette articles les différentes types de marques: marque verbale, figurative, semi-figurative ou sonore.

marque verbale ou marque figurative

La marque verbale

Qu'est ce qu'une marque verbale ?

Une marque verbale (élément verbal) est une marque qui consiste en un ou plusieurs mots ou expressions, sans symbole ou image, utilisés pour identifier et distinguer les produits ou les services d’une entreprise.

Elle peut inclure des noms de produits, des slogans, des noms commerciaux, des noms de domaine, des noms d’entreprise, des signatures, etc.

Par exemple, “Coca-Cola” est une marque verbale qui est utilisée pour identifier les boissons produites et distribuées par The Coca-Cola Company. “Just Do It” est une marque verbale sous forme de slogan utilisée par Nike pour identifier ses produits et services de sport.

Il est important de noter que pour être enregistrée comme marque, la marque verbale doit être distinctive, c’est à dire qu’elle ne doit pas être déjà utilisée ou enregistrée par une autre entreprise pour des produits ou des services similaires et ne pas être trompeuse pour les consommateurs.

La marque figurative

Qu'est ce qu'une marque figurative ?

Une marque figurative est une marque qui se compose d’un signe (symbole, logo, dessin) et qui est utilisée pour distinguer les produits ou services d’une entreprise d’un seul coup d’oeil.

Les marques figuratives sont un moyen puissant pour les entreprises de promouvoir leurs produits ou services. Une marque figurative est protégée par le droit de la propriété intellectuelle et est enregistrée auprès d’un organisme de protection des marques, tel que l’institut nationale de la propriété industrielle.

Une marque figurative est conçue pour être unique et reconnaissable, généralement utilisée pour aider les consommateurs à reconnaître et à se rappeler d’un produit ou d’un service particulier.

Les marques figuratives donnent à une entreprise une présence et une identité visuelle sur le marché et aident à renforcer la notoriété de leurs produits ou services.

Le logo de la marque Mercedes, qui est une étoile à trois branches entourée d’un cercle, est une marque figurative utilisée pour identifier les véhicules produits et distribués par Mercedes-Benz.

Par exemple: le logo de la marque Apple, qui est une pomme, est une marque figurative utilisée pour identifier les produits électroniques et informatiques produits et distribués par Apple Inc.

exemples de marques figuratives

La marque semi-figurative

Qu'est ce qu'une marque semi-figurative ?

Une marque semi-figurative est un type de marque utilisée pour identifier des produits et des services. Il est généralement composé de mots, de lettres, de chiffres, d’images ou de symboles qui ne représentent pas directement les biens ou les services offerts. Mais plutôt l’entreprise (Mais pas uniquement).

Au lieu de cela, ils utilisent un dessin ou un concept abstrait pour désigner le produit en question. Les marques semi-figuratives sont souvent présentes sur les logos et autres supports de marque associés à certaines entreprises, car elles ont la capacité de créer une identité unique pour les entreprises sans porter atteinte à la marque d’une autre entreprise.

Les marques semi-figuratives sont également avantageuses par rapport aux marques figuratives, car elles peuvent être plus facilement adaptées sur plusieurs supports tels que la presse écrite et les plateformes Web.

Ils sont également moins susceptibles de se démoder avec le temps, car leurs conceptions ne s’appuient pas nécessairement sur les tendances populaires pour rester pertinentes.

exemples de marques semi-figuratives

Comment créer une marque verbale et une marque figurative ?

Avec la possibilité d’enregistrer une marque figurative ou semi-figurative pour son produit ou service, il est possible de créer une identité visuelle reconnaissable qui permet d’accroître l’attractivité et la valeur économique de votre marque.

Mais comment faut-il s’y prendre pour profiter des avantages d’une marque verbale déposée ?

Quelques conseils experts sont nécessaires pour y parvenir. 
Si vous souhaitez uniquement protéger un nom commercial, un nom d’entreprise ou un slogan. Un dépôt de marque verbale simple suffit.

Si votre marque a vocation à être décliné avec vos couleurs, votre logo à évolué sur différents supports ou différentes couleurs. Un dépôt de marque figuratif et semi-figuratif s’impose.

Quelle forme de marque choisir ?

Marques Figuratives et Semi-Figuratives

➡️ Les marques figuratives sont celles qui comportent une image graphique – soit en 2D soit en 3D – qui permet tous les jeux possibles sur sa forme et ses couleurs afin de trouver une combinaison inimitable.

Exemple: Un logo est une marque figurative

➡️ Les marques semi-figuratives se caractérisent par un nom propre accompagnée par une représentation graphique dont il est difficile de dire si elle est verbale ou figurative par le principe du « terme générique + nom distinctif».

  • Un nom court associé à une image forte pour renforcer sa présence sur les plans visuel et auditif;
  • Une représentation graphique représentant la signification ou le caractère du produit ou service ;

Exemple: La marque semi-figurative Coca Cola, avec sa police d'écriture est à la fois un logo visuel et verbale.

Marques Verbales et Non-Verbales

➡️ Les marques verbales sont des mots spécifiques, un nom commercial ou une phrase qui peut être associée à un service ou un produit pour pouvoir se distinguer des autres concurrents.

➡️ Les marques non verbales ne sont pas des mots spécifiques et sont souvent compliquées à définir et à interpréter.
Elles peuvent être plus évocatrices que descriptives et sont souvent beaucoup plus difficiles à enregistrer que les noms commerciaux.

Une couleur (ex: le jaune de la Poste) , un produit (ex: iPhone), une forme (ex: Coca-Cola en bouteille) ou encore un son ( ex : Netflix) peut constituer ce type de marque non verbale.

Exemple : « AidezMoi » est la marque d’un service de téléassistance pour personnes âgées;

Quels sont les différents types de marques ?

Il existe plusieurs types de marques:

  • Les marques verbales (noms, slogan, etc ..), 
  • Les marques non-verbales (Son, couleur)
  • Les marques figuratives (Logo, images, etc)
  • Les marques semi-figuratives (combinaisons de Nom et Logo, etc ..)
Qu'est-ce qu'une marque figurative ?

Une marque figurative est une marque déposée composé d’un logo, une image, un dessin ou un graphisme.

Ce type de marque permet identifier une entreprise. Contrairement aux marques verbales qui sont basées sur des mots, les marques figuratives sont basées sur des éléments visuels.

Exemple: La pomme d’Apple

Qu'est-ce qu'une marque semi-figurative ?

Une marque semi-figurative combine des éléments visuels et verbaux pour identifier une entreprise.

Ce type de marque mixte à la fois des éléments graphiques et des mots pour créer un logo ou un symbole unique.

Exemple: Le crocodile accolé au nom Lacoste.

Qu'est-ce qu'une marque verbale ?

Les marques verbales sont des noms de marque, des slogans, des noms de produits ou de services, des acronymes ou des abréviations.

Exemple: Nike ou le slogan “Just do It”

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Rédigé par: Emilie Brouyer

Diplômée de l’université Paris Descartes

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